Una experiència immersiva que ofereix una mirada contemporània sobre la publicitat i la seva capacitat d’influència econòmica, social i cultural. Aquest és l’eix conductor de l’exposició “El poder de la publicitat. El Gremi. Cent anys fent parlar les marques”, una mostra organitzada pel Palau Robert i el Gremi de Publicitat, Comunicació i Màrqueting de Catalunya.
L’exposició combina peces històriques, anuncis gràfics, espots, elements interactius i campanyes emblemàtiques per explicar com ha evolucionat la publicitat catalana al llarg del temps. És d’accés gratuït i es podrà visitar fins el 30 d’agost a la sala 3 del Palau Robert.
La base de l’exposició són grans pantalles LED que projecten els continguts de cada àmbit. El primer tram serveix per fer una retrospectiva històrica però també una mirada al present i al futur del Gremi. La segona part, reprodueix diferents campanyes i anuncis que mostren l’evolució del món publicitari i, de retruc, de la societat. El tercer àmbit recull el posicionament de diferents representants del sector- des d’empreses, fins a clients passant per les universitats – que reflexionen sobre el futur i donen respostes a preguntes sobre, per exemple, com està canviant la IA la manera de fer publicitat o com evolucionarà el paper de la publicitat en la competitivitat empresarial. Finalment, el projecte fa una radiografia del sector i de l’ecosistema econòmic català a través dels seus anuncis.
En paraules de Laia Rogel, Presidenta del Gremi: “Aquesta exposició vol reivindicar una idea molt senzilla, però reveladora: La publicitat importa. La publicitat és creativitat, innovació, identitat, talent i cultura. I és un mirall de la societat i dels seus avenços. A través de la publicitat podem veure com ha evolucionat una societat, quins grans canvis s´han produït i quin d´altres estan per arribar.”
Comissió de Savis
L´exposició ha estat concebuda per una Comissió de Savis integrada per figures destacades del sector com Joaquín Lorente, Luis Bassat, Toni Segarra, Sam Judez, Anna Roca, Marcel·lí Zuazua, Enric Jové, Jordi de Miquel i Toni López. La direcció expositiva va a càrrec de Sonia Barahona, professional especialitzada en projectes culturals i expositius vinculats a la comunicació i la creativitat a Catalunya.
Segons ens ha explicat el Lluis Bassat durant la inauguració de l´exposició: “La iniciativa d’organitzar una exposició sobre els cent anys de la publicitat a Catalunya m’ha semblat extraordinària i, alhora, necessària, ja que permet donar a conèixer al gran públic la tasca que el Gremi de Publicitaris ha desenvolupat al llarg de la seva història “
Cent anys del Gremi
L’exposició és l’acció principal de la commemoració dels cent anys del Gremi de Publicitat, Comunicació i Màrqueting durant la qual el sector vol situar la publicitat, la comunicació i el màrqueting en el centre del debat econòmic, empresarial i cultural del país.
La commemoració compta amb el suport de patrocinadors com CaixaBank, Naturgy, Cupra, La Roca Village, Banc Sabadell, OMNICOM MEDIA, Wildstone, After, Channel Factory, La Vanguardia i FC Barcelona, així com amb la col·laboració de Departament de Presidència, Diputació de Lleida, Ajuntament de Barcelona, Foment de Treball, PIMEC i Cambra de Comerç de Barcelona.
Els Cent anys del Gremi es plantegen com una oportunitat per explicar la dimensió actual del sector i la seva capacitat de generar valor en un context marcat per la digitalització, els nous hàbits de consum, la transformació dels canals i la irrupció de la intel·ligència artificial.
