La inversió publicitària a Espanya manté una evolució positiva durant els nou primers mesos de 2026. Segons fonts d’InfoAdex, entre gener i setembre la inversió ha arribat als 4.406,9 milions d’euros, un 4,1% més que en el mateix període de 2025, quan es van registrar 4.234,9 milions d’euros.
Les dades mostren, però, comportaments diferents en funció dels mitjans i confirmen el pes creixent dels canals digitals dins de la planificació publicitària.
La televisió continua sent el primer mitjà per volum d’inversió, amb 1.225,7 milions d’euros acumulats fins al setembre i un lleuger increment del 0,3% respecte de l’any anterior. En paral·lel, la televisió lineal presenta una evolució a la baixa, en un context de transformació progressiva del consum audiovisual.
En segona posició se situa Search, que arriba als 717,1 milions d’euros i creix un 9,5%. El segueixen les xarxes socials, amb una inversió de 643,6 milions d’euros i un augment del 12,4%, un dels increments més destacats entre els principals mitjans.
Diaris i dominicals acumulen 504,1 milions d’euros, un 2% menys que durant el mateix període de 2025. Per la seva banda, Websites creix un 6,4%, fins als 409,1 milions d’euros, mentre que Ràdio i Àudio digital registra també 409,1 milions, amb un increment de l’1,4%.
La inversió en Exterior arriba als 346,6 milions d’euros, un 5,3% més, mentre que les revistes retrocedeixen un 3,4%, fins als 136,4 milions. Finalment, el cinema, tot i mantenir un pes menor en termes absoluts, registra un increment del 15,1% i arriba als 15,1 milions d’euros.
La inversió també creix durant el mes de setembre
L’evolució positiva es manté en l’anàlisi mensual. Al setembre, la inversió publicitària en els mitjans analitzats va arribar als 595,1 milions d’euros, un 2,4% més que al setembre de 2025.
De nou, els canals digitals mostren un comportament especialment dinàmic, amb creixements de Search, xarxes socials i Websites, mentre que alguns mitjans tradicionals registren descensos interanuals.
Les dades posen de manifest un mercat publicitari que continua creixent, però també una redistribució progressiva de la inversió entre canals, marcada per l’augment del pes digital i per una planificació de mitjans cada vegada més diversificada.
INFORME INVERSIÓ 2026 – INFOADEX
Font: segons fonts d’InfoAdex. Dades corresponents al període gener-setembre de 2026.