El document, elaborat juntament amb AMJ Legal, ofereix una guia pràctica perquè agències, mitjans i empreses tecnològiques s’adaptin al nou marc regulador europeu i espanyol de la IA.
Madrid, 10 de novembre de 2026. — La FEDE, Associació d’Empreses de la Comunicació, de la qual forma part el Gremi de Publicitat, Comunicació i Màrqueting, va presentar ahir el Llibre Blanc “Intel·ligència Artificial i Publicitat: Marc Regulador Europeu i Espanyol” en el marc del II Fòrum Legal “IA Act i Publicitat: de la Regulació a la Pràctica”, celebrat a l’Auditori de la Universitat de Disseny, Innovació i Tecnologia (UDIT) de Madrid.
L’acte el van obrir Elia Méndez, directora general de La FEDE, i Ángel Tuñón, CEO i fundador d’AMJ Legal. Al llarg de la jornada, experts d’Autocontrol, IAB Spain, AMJ Legal i UDIT van analitzar com afecta la nova normativa al dia a dia de la indústria: des de la transparència i l’etiquetatge dels continguts sintètics fins a la propietat intel·lectual, la segmentació amb dades o l’anomenada Shadow AI, l’ús d’eines d’IA a les empreses sense control ni autorització.
Una regulació que cal entendre com un estàndard de qualitat
El Llibre Blanc parteix d’una idea clau: la regulació no s’ha de veure com un obstacle, sinó com un estàndard de qualitat i confiança. El Reglament Europeu d’IA (AI Act) i la seva reforma Òmnibus Digital no s’apliquen de manera aïllada, sinó que s’han de complir al mateix temps que el RGPD, la Llei General de Publicitat, la Llei de Competència Deslleial, la Llei de Propietat Intel·lectual o la Llei de Serveis Digitals, entre d’altres. És el que el document anomena “Compliance Multilayer”.
Entre els aspectes més destacats, el document:
- Aclareix el rol de cada empresa: distingeix entre deployer (qui utilitza un sistema d’IA en la seva activitat) i provider (qui el desenvolupa o el comercialitza amb marca pròpia), i alerta que una agència pot passar a ser considerada proveïdora si modifica o reetiqueta eines de tercers.
- Desmitifica l’etiquetatge: no tots els anuncis creats amb IA necessiten una marca visible. Sí que cal advertir dels deepfakes i dels chatbots, mentre que els textos revisats substancialment per persones no requereixen avís.
- Analitza l’impacte per tipus d’empresa: agències creatives, agències de mitjans, empreses AdTech/MarTech i exterior digital (DOOH).
- Proposa un full de ruta d’implantació en 90 dies, amb la designació d’un coordinador d’IA, un inventari de sistemes, una política corporativa i un pla de formació del personal.
- Inclou un “semàfor” de decisió per classificar els projectes segons el seu risc, i clàusules contractuals tipus per protegir agències, anunciants i proveïdors.
El document també recorda que les sancions per pràctiques prohibides poden arribar als 35 milions d’euros o el 7% de la facturació mundial.
Consulta el resum executiu
Des del Gremi de Publicitat, Comunicació i Màrqueting celebrem aquesta iniciativa, que dona a les empreses del sector una eina pràctica per afrontar amb seguretat jurídica la incorporació de la IA a la seva activitat.
👉 Pots consultar el resum executiu del Llibre Blanc al web de La FEDE: RESUM EXECUTIU