El Gremi de Publicitat, Comunicació i Màrqueting de Catalunya celebrarà durant el 2026 els “Centanys” de l’entitat amb una àmplia programació d’activitats que vol situar la publicitat, la comunicació i el màrqueting al centre del debat econòmic, empresarial i cultural del país.
La commemoració arriba en un moment especialment significatiu per al sector, marcat per la transformació digital, la irrupció de la intel·ligència artificial i la redefinició del paper de les marques i les agències en la societat contemporània.
Més enllà d’una celebració institucional, el centenari vol convertir-se en una reivindicació del paper estratègic que la publicitat ha tingut en la construcció del teixit empresarial i econòmic de Catalunya durant el darrer segle.
Actualment, Catalunya representa un dels principals pols publicitaris d’Espanya, amb una inversió publicitària de 906 milions d’euros i una quota del 21,1% sobre el total estatal, segons les dades del sector corresponents al 2025.
“Durant molts anys, la publicitat s’ha percebut com la part final del procés empresarial, quan en realitat és una de les eines que més influeix en el creixement de les empreses i en la construcció de valor”, explica Laia Rogel, presidenta del Gremi de Publicitat, Comunicació i Màrqueting de Catalunya.
La celebració dels “Centanys” també coincideix amb una nova etapa dins de l’entitat. Des del 2023, el Gremi està presidit per primera vegada en els seus cent anys d’història per una dona, Laia Rogel, directora de l’agència zetta, en un context de transformació generacional i evolució del sector publicitari català.
“El centenari representa una oportunitat per explicar que darrere de moltes de les marques que han construït el relat empresarial i social de Catalunya també hi ha hagut estratègia, creativitat i comunicació”, afegeix Rogel.
Una exposició per explicar un segle de publicitat i societat
La principal acció del centenari serà l’exposició “El poder de la publicitat”, que es podrà visitar del 16 de juny al 30 d’agost de 2026 al Palau Robert de Barcelona.
La mostra proposarà una experiència immersiva a través de campanyes històriques, peces gràfiques originals, espots audiovisuals i elements interactius que permetran recórrer l’evolució de la publicitat catalana i la seva influència en els hàbits de consum, la cultura popular i la construcció de l’imaginari col·lectiu.
L’exposició ha estat concebuda per una comissió integrada per algunes de les figures més reconegudes de la publicitat i la comunicació a Espanya, entre elles Joaquín Lorente, Luis Bassat, Toni Segarra, Sam Judez, Anna Roca, Marcel·lí Zuazua, Jordi de Miquel, Toni López i Enric Jové.
La direcció expositiva va a càrrec de Sonia Barahona, especialitzada en projectes culturals i creatius vinculats a la comunicació.
Un any per connectar publicitat, talent i futur
La programació dels “Centanys” inclourà també trobades amb professionals destacats de la indústria, sessions dirigides al talent emergent, espais de networking i activitats centrades en reflexionar sobre el futur de la comunicació i les marques.
La commemoració compta amb el suport de patrocinadors com CaixaBank, Naturgy, Cupra, Banc Sabadell, OMNICOM MEDIA, Wildstone, After, Channel Factory, La Vanguardia, La Fede i FC Barcelona, així com amb la col·laboració de Departament de Presidència, Diputació de Lleida, Ajuntament de Barcelona, Foment de Treball, PIMEC i Cambra de Comerç de Barcelona.
Fundat el 1926, el Gremi de Publicitat, Comunicació i Màrqueting de Catalunya és l’única associació empresarial del sector a Catalunya i agrupa agències i professionals vinculats a l’àmbit de la publicitat, la comunicació i el màrqueting.