a càrrec de Laura Escamilla, advocada del Gremi de Publicitat, Comunicació i Màrqueting
La música té una màgia especial en la publicitat. És capaç de fer-te vibrar, emocionar i recordar moments inoblidables. La música forma part de les nostres vides i en publicitat, pot marcar la diferencia entre una campanya o una gran campanya publicitària.
Utilitzar música en publicitat no és tan senzill com triar la cançó que més ens agrada. Cal tenir present que existeixen drets d’autor i el seu desconeixement podria arribar a frustrar l’èxit de la companya.
A través d’aquest article, es pretén identificar els aspectes clau que cal tenir en compte quan parlem de Drets d’Autor, en l’àmbit musical adreçat a l’univers de les campanyes publicitàries:
Així doncs, què s’entén per Drets d’Autor Musicals?
Doncs bé, quan parlem de Drets d’Autor en la música, ens referim a la protecció legal que es confereix a les obres musicals originals. Aquesta protecció inclou la composició, és a dir, la melodia, harmonia i lletra, així com el fonograma, és a dir, la seva gravació en un suport sonor.
Cal distingir entre els dos tipus de titulars de Drets que ens podríem trobar; per una banda, tenim els autors i compositors (i les seves editorials), que són els creadors de la música i tenen drets sobre la seva pròpia obra intel·lectual; d’aquells que són els productors fonogràfics (i les discogràfiques), doncs són els que inverteixen en la gravació i producció de la música i, per tant, són aquells qui tenen els drets sobre aquesta fixació sonora de la que parlàvem.
Per utilitzar una obra musical protegida, normalment es necessita de la obtenció de la autorització dels dos tipus de titulars.
Quan caldrà demanar aquest permís/autorització?
Doncs pràcticament sempre. Si la música que es vol utilitzar no és creada pel professional i/o agència publicitària i, per tant, no està sota una llicència oberta que permeti l’ús comercial, es necessitarà del permís i/o autorització (llicència).
Concretament, caldrà llicència en els següents casos:
- Quan es vulgui utilitzar una cançó comercial existent: Fins i tot un petit fragment d’una cançó popular està protegida per drets d’autor.
- Quan es vulgui sincronitzar música amb imatges: Quan la música acompanya un vídeo publicitari, un spot de televisió o qualsevol altre format audiovisual.
- Quan la música de la campanya es comuniqui públicament: Quan la campanya es difon per ràdio, televisió, internet, en esdeveniments, entre d’altres. Important: els drets d’autor perduren encara que aquest hagi mort.
Com aconseguir les llicències necessàries?
El procés per obtenir les llicències pot variar:
- Entitats de gestió col·lectiva: A Espanya, la SGAE (Societat General d’Autors i Editors) és la principal entitat encarregada de gestionar els drets d’autor de molts autors i compositors, per a la comunicació pública i la reproducció.
- Contacte directe amb editorials i discogràfiques: Per a la sincronització de música amb imatges, caldrà contactar directament amb l’editorial musical que gestiona els drets de la composició i amb la discogràfica que posseeix els drets del fonograma.
- Música “royalty-free” o lliure de drets: Existeixen plataformes que ofereixen música sota llicències que permeten l’ús comercial sense haver d’abonar royalties per cada ús. En aquest cas, cal llegir detingudament els termes de la llicència per assegurar que, efectivament, cobreix l’ús publicitari concret.
Què passa si no tinc permís?
Infringir els drets d’autor pot tenir conseqüències legals:
- Reclamacions econòmiques: Els titulars dels drets poden reclamar una indemnització per danys i perjudicis.
- Accions judicials: Poden obligar-vos a cessar immediatament la utilització de la música infractora.
Dany a la reputació: Un conflicte legal d’aquest tipus pot perjudicar la imatge de la marca.
Consells i recomanacions per a una banda sonora sense problemes:
- Planificar amb temps: La selecció musical i la gestió de llicències hauria de ser una de les primeres etapes del projecte.
- Documentar el procés: Cal conservar les còpies de totes les llicències obtingudes i assegurar el compliment de cada llicència en concret.
- Explorar la música original: Considerar la creació de música original per a una campanya pot ser una inversió intel·ligent i permetrà tenir el control total sobre els drets. Es recomana elaborar un contracte clar amb el creador sobre la cessió de drets per definir els termes.
- En cas de dubte, consulteu amb un expert: Un advocat especialitzat en propietat intel·lectual pot assessorar de forma prèvia i garantir el compliment normatiu en el projecte.
La música és una eina meravellosa per connectar amb el públic i potenciar el missatge de les campanyes publicitàries, però per gaudir de la seva màgia sense problemes, és imprescindible respectar els drets d’autor.
Amb planificació i coneixement, es pot crear la banda sonora perfecta per a qualsevol campanya, d’una manera legal i ètica.
Advocada. Especialista en Dret Corporatiu i Tecnològic