L’entitat, fundada el 1926, celebrarà els seus 100 anys sota el concepte creatiu “centanys”, un marc des del qual vol fer valdre el llegat del sector i projectar-ne el present i el futur.
El Gremi de Publicitat, Comunicació i Màrqueting inicia l’any del seu centenari com una de les entitats de referència del sector a Catalunya. Fundat el 1926, el Gremi arriba a aquesta fita com una organització sense ànim de lucre que, des de fa un segle, treballa per la defensa, la representativitat i l’impuls professional i empresarial de les agències i dels professionals de la publicitat, la comunicació i el màrqueting. Aquesta vocació de defensa i representació del sector forma part de la definició pública actual de l’entitat.
Més que una commemoració institucional, el centenari del Gremi vol esdevenir un moment de projecció sectorial.
L’objectiu és aprofitar aquests 100 anys d’història per reforçar la visibilitat d’un sector essencial per a la competitivitat empresarial, la construcció de marca, la innovació i la creativitat a Catalunya.
En aquest sentit, el Gremi entén el centenari com una oportunitat per reivindicar la trajectòria de les agències i, alhora, per impulsar una conversa de futur sobre el seu paper en un entorn de transformació constant.
Aquesta mirada pren forma a través del concepte creatiu “centanys”, ja presentat com a territori identitari del centenari. Segons el racional desenvolupat per a aquesta proposta, “centanys” neix de la voluntat deliberada d’allunyar-se de la paraula “centenari”, percebuda com un terme institucional i excessivament solemne, per construir un relat més viu, més proper i més coherent amb la naturalesa creativa del Gremi. La idea central és clara: no es tracta només de celebrar un centenari, sinó d’explicar cent anys. “centanys” no es defineix com una efemèride, sinó com una actitud; una manera d’entendre la història des del present actiu i amb vocació de futur.
La identitat visual que acompanya aquest concepte reforça aquesta mateixa idea. El llenguatge tipogràfic, directe i contundent, busca transmetre una expressió contemporània del llegat del Gremi, mentre que la relació entre la marca institucional i “centanys” es planteja de manera deliberadament asimètrica per expressar tensió, revisió i voluntat de moviment. En conjunt, el sistema visual projecta una celebració que no mira el passat amb solemnitat, sinó amb criteri, i que entén que complir cent anys no és mirar enrere, sinó tenir clar cap on es vol continuar anant.
El centenari arriba, a més, en un context rellevant per al sector a Catalunya. Segons l’Estudi InfoAdex* de la Inversió Publicitària a Catalunya 2025 la inversió publicitària generada pels anunciants catalans va assolir els 880,8 milions d’euros el 2024, un 4,1% més que l’any anterior, xifra que representa el 20,2% del total estatal. El mateix estudi situa en 298,2 milions d’euros la inversió rebuda pels mitjans de Catalunya, una dada que reforça el pes estratègic del sector dins del mercat publicitari espanyol.
En aquest context, el Gremi vol situar el seu centenari com un marc des del qual recordar que parlar de publicitat, comunicació i màrqueting és també parlar d’empresa, de talent, de creativitat i de desenvolupament econòmic. Durant el pròxim any, l’entitat anirà desplegant diferents iniciatives, trobades i continguts vinculats a “centanys”, amb la voluntat de donar visibilitat al valor històric i actual d’un sector que ha estat i continua sent determinant en la construcció i el creixement de les marques a Catalunya.
“Celebrar cent anys no és només fer valdre la nostra història, sinó assumir la responsabilitat de projectar-la sobre el present i el futur. Volem que aquest centenari serveixi per reconèixer el camí fet i, sobretot, per continuar impulsant un sector clau en el desenvolupament de les marques a Catalunya i en la defensa de les agències i dels professionals que el fan possible”, afirma Laia Rogel, presidenta del Gremi de Publicitat, Comunicació i Màrqueting de Catalunya.
*Font de les dades sectorials: Estudi InfoAdex de la Inversió Publicitària a Catalunya 2025, presentat per InfoAdex el juny de 2025.
[Dades destacades: inversió publicitària generada pels anunciants de Catalunya, 880,8 M€ el 2024 (+4,1%); 20,2% del total estatal; inversió rebuda pels mitjans de Catalunya, 298,2 M€].