Una experiencia inmersiva que ofrece una mirada contemporánea sobre la publicidad y su capacidad de influencia económica, social y cultural. Este es el eje conductor de la exposición “El poder de la publicidad. El Gremi. Cien años haciendo hablar a las marcas”, una muestra organizada por el Palau Robert y el Gremi de Publicitat, Comunicació i Màrqueting de Catalunya.
La exposición combina piezas históricas, anuncios gráficos, spots, elementos interactivos y campañas emblemáticas para explicar cómo ha evolucionado la publicidad catalana a lo largo del tiempo. El acceso es gratuito y podrá visitarse hasta el 30 de agosto en la Sala 3 del Palau Robert.
La base de la exposición son grandes pantallas LED que proyectan los contenidos de cada ámbito. El primer tramo sirve para realizar una retrospectiva histórica, pero también una mirada al presente y al futuro del Gremio. La segunda parte reproduce diferentes campañas y anuncios que muestran la evolución del mundo publicitario y, a su vez, de la sociedad. El tercer ámbito recoge el posicionamiento de distintos representantes del sector —desde empresas hasta clientes y universidades— que reflexionan sobre el futuro y responden a cuestiones como cómo está cambiando la inteligencia artificial la manera de hacer publicidad o cómo evolucionará el papel de la publicidad en la competitividad empresarial. Finalmente, el proyecto realiza una radiografía del sector y del ecosistema económico catalán a través de sus anuncios.
En palabras de Laia Rogel, presidenta del Gremio: “Esta exposición quiere reivindicar una idea muy sencilla, pero reveladora: la publicidad importa. La publicidad es creatividad, innovación, identidad, talento y cultura. Y es un espejo de la sociedad y de sus avances. A través de la publicidad podemos ver cómo ha evolucionado una sociedad, qué grandes cambios se han producido y cuáles están aún por llegar”.
Comissió de savis (Comisión de sabios)
La exposición ha sido concebida por una Comisión de Sabios integrada por destacadas figuras del sector como Joaquín Lorente, Luis Bassat, Toni Segarra, Sam Judez, Anna Roca, Marcel·lí Zuazua, Enric Jové, Jordi de Miquel y Toni López. La dirección expositiva corre a cargo de Sonia Barahona, profesional especializada en proyectos culturales y expositivos vinculados a la comunicación y la creatividad en Cataluña.
Según explicó Lluís Bassat durante la inauguración de la exposición: “La iniciativa de organizar una exposición sobre los cien años de la publicidad en Cataluña me ha parecido extraordinaria y, al mismo tiempo, necesaria, ya que permite dar a conocer al gran público la labor que el Gremio de Publicitarios ha desarrollado a lo largo de su historia”.
Cien años del Gremi
La exposición constituye la acción principal de la conmemoración de los cien años del Gremi de Publicitat, Comunicació i Màrqueting, durante la cual el sector quiere situar la publicidad, la comunicación y el marketing en el centro del debate económico, empresarial y cultural del país.
La conmemoración cuenta con el apoyo de patrocinadores como CaixaBank, Naturgy, Cupra, La Roca Village, Banc Sabadell, OMNICOM MEDIA, Wildstone, After, Channel Factory, La Vanguardia y FC Barcelona, así como con la colaboración del Departament de Presidència, Diputació de Lleida, Ajuntament de Barcelona, Foment de Treball, PIMEC y Cambra de Comerç de Barcelona.
Los cien años del Gremi se plantean como una oportunidad para explicar la dimensión actual del sector y su capacidad para generar valor en un contexto marcado por la digitalización, los nuevos hábitos de consumo, la transformación de los canales y la irrupción de la inteligencia artificial.
