Premio Nacional de Creatividad José María Ricarte

El Premio Nacional de Creatividad José María Ricarte nace como homenaje al guionista, creativo publicitario, miembro del grupo de investigación Publiradio y catedrático del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad II (NINGÚN II) de la UAB, José Mª Ricarte Bescós, muerto el 2010 en la edad de 77 años.

El premio reconoce las ideas innovadoras en publicidad, comunicadas con sencillez, veracidad y respeto.

El certamen quiere ser una plataforma de reconocimiento del compromiso de la comunicación en general y de la publicidad en particular con todos aquellos que desde cualquier área de la creatividad han trascendido en su papel en la historia y han transformado la manera de pensar y vivir de la gente; entre ellos, la manera de pensar y vivir de los publicitarios. A diferencia de otros importantes certámenes y festivales que en numerosos países premian la creatividad publicitaria, hemos querido que, en congruencia con la dimensión humanista que en todo momento condujo la vida de José María Ricarte, estos premios señalen y magnifiquen a aquellas personas, instituciones, empresas y marcas que han sido capaces de hacer trascendente su creatividad, porque han sabido ponerla al servicio del humanismo.

José María Ricarte Bescós (1932-2010), desde su cátedra en la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universitat Autònoma de Barcelona, ha estado durante más de tres décadas la referencia principal de la creatividad publicitaria en la universidad española. Y su libro, Creatividad y Comunicación persuasiva (1999), ha sido un manual de obligada lectura para miles de graduados en Publicidad, muchos de los cuales representan hoy el mejor de la profesión publicitaria en España.

Nacido a Lillo (Toledo), donde sus padres ejercían de maestros, Ricarte vivió su primera infancia a Bermeo (Vizcaya) y a Jaca (Huesca). A los 12 años la familia fija su residencia en Zaragoza, donde José María obtendrá a mediados de los años 50 la licenciatura en Derecho. Se traslada a Barcelona, después de haber ganado una plaza de funcionario del Banco de España, y allá descubre su primera vocación: el cine.

Ricarte colabora en diferentes actividades del Cine-Club Monterols, donde imparte su primera conferencia: “La historia del cine en color”, el mayo de 1958. trabaja como meritorio de producción y después como guionista en varios largometrajes de las productoras Balcazar, Este Films y Antonio Isasi. Con sus amigos del Monterols, Emilio Martos (ayudante de dirección) y Paco Pérez-Dolz (director), Ricarte participa como responsable del guion en una de las joyas del cine negro español de todos los tiempos, A tiro limpio (1963). Escribió este guion a partir de uno de sus propios relatos, La senda roja, inspirado en la vida de los maquis catalanes José Luis Facerías y Quico Sabater.

El primer contacto de Ricarte con la publicidad surge en 1965, cuando es reclutado por Emilio Martos para la nómina de guionistas y realizadores de spots publicitarios de la World Wide, la productora audiovisual de Víctor Sagi, con Leopoldo Rodés de vicepresidente, y dirigida por Martos en un rincón de los Estudios Iquino al Paralelo barcelonés. El 1967, de los 213 spots librados por la World Wide, 79 fueron realizados por Ricarte. De su paso por la World Wide nacerá realmente el vínculo profesional de Ricarte con la creatividad publicitaria. En el periodo comprendido entre 1968 y 1983, José María Ricarte fue, sucesivamente, director creativo de Estilo, Asesores de Publicidad, Consejeros de Publicidad y RSCG-Barcelona, agencias vinculadas al Grupo Sagi. Como Director Creativo de Asesores de Publicidad, por ejemplo, Ricarte encarga al creativo freelance y escritor Javier Coma un eslogan para una competición internacional organizada por el Barça. Y es así como nace el 29 de octubre de 1973 el eslogan publicitario “El Barça es más que un club“, que el Fútbol Club Barcelona transformaría el año siguiente en lema popular durante los actos de celebración de los 75 cumpleaños. El 1984 Ricarte funda su propia agencia, Sistemas de Comunicación Publicitaria, y consolida inmediatamente su relación profesional con la Universitat Autònoma de Barcelona como miembro del cuerpo de profesores de la licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas.

Ricarte abandona paulatinamente la profesión de creativo publicitario, obtiene el Doctorado en Publicidad a 1991 y la Cátedra en 1998. En el año siguiente publica su libro Creatividad y Comunicación persuasiva y el 2002 funda el grupo de investigación Publiradio. Como catedrático de Creatividad Publicitaria, José María Ricarte es invitado por diferentes universidades españolas para pronunciar conferencias e impartir clases de creatividad en numerosos cursos de posgrado. La semilla del pensamiento ricartiano se expande con gran energía en las dos últimas décadas de su vida por toda la geografía española. Una de sus últimas intervenciones fue en abril de 2010, como codirector del I Congreso Publiradio sobre “El poder creativo de la palabra”, donde defendió con entusiasmo la vigencia de la fuerza comunicativa de la palabra en un mundo de imágenes, y como instrumento necesario para la expresión de las ideas.

Ricarte es el responsable de dotar la Creatividad del cuerpo teórico y científico que la Publicidad necesitaba para fundamentar como disciplina de las Ciencias de la Comunicación, hasta el punto de reclamar que en todas las licenciaturas hubiera una asignatura llamada “Introducción a la Ciencia, la Creatividad y la Comunicación “. Sus aportaciones teóricas, desde el saber acumulado en su experiencia profesional, contribuyeron a dignificar socialmente la práctica profesional del creativo publicitario. Aquí está una de las claves de la singularidad de Ricarte. Pero no es este su único legado.

Ricarte encontró en las aulas universitarias su auténtica vocación profesional de comunicador. Y siempre de acuerdo con la frase de Arthur Koestler, que defendía la actividad creativa como un proceso de aprendizaje en el cual maestro y discípulo son una misma persona. En este juego interactivo entre profesor y alumno alrededor de la comunicación, Ricarte supo dejar en decenas de promociones de licenciados en Publicidad una impronta imborrable de su saber, de su buen hacer y de su gran humanidad como persona. Esta será la otra pieza fundamental del legado Ricarte que, sin duda, permanecerá.

¿Cuál es el objetivo del Premio Nacional de Creatividad José María Ricarte?

El Premio Nacional de Creatividad José María Ricarte quiere promover y divulgar el ADN Ricarte, un verdadero referente académico, humanista y científico en el ámbito de la comunicación y la publicidad, de acuerdo con los siguientes objetivos:

Resaltar la importancia del pensamiento creativo, en relación con la eficacia comunicativa, la diferencia significativa, la singularidad y la paradoja de pensar el que nadie ha pensado sobre aquello que todos ven.
Dignificar la actividad publicitaria y proyectar socialmente sus virtudes y valores positivos.
Representar una visión amplia, humanista, eficaz y trascendente de la creatividad.
Extender puentes entre la sociedad y la Universidad.

El Premio Nacional de Creatividad José María Ricarte es un reconocimiento a la trayectoria personal y profesional de los premiados; a una forma positiva de entender la vida y los negocios que repercute de manera manifiestamente provechosa en la creatividad y en la profesión publicitaria.

En 2023, la nueva junta directiva plantea una nueva escultura-premio para El Premio Nacional de Creatividad José María Ricarte.

Esta escultura-premio está diseñada por el escultor catalán Artigasplanas.

El escultor Artigasplanas (Joan Artigas Planas) es, desde hace casi una década, uno de los artistas catalanes que más han expuesto en galerías y ferias de arte en Europa.

Actualmente, trabaja de forma regular en galerías de arte en Francia, Alemania, Dinamarca, Holanda y Suecia

El Premio Nacional de Creatividad José María Ricarte está formado por dos entidades convocantes, cuatro comités, un jurado e instituciones colaboradoras.

El Jurado del Premio 2023 está formado por:

Enric Jové (McCann Barcelona)
Mar Alarcón (Foment del Treball)
Patricia Luján (Universidad Autónoma de Barcelona)
Anna Roca (Proximity Barcelona)
Marc Macià (SantaMarta)
Fernando Herrero (Presidentex)
Elena Busquets (VIA Empresa)
Quim Miró (Comunicació21)
Laia Rogel, Montse Arnau, Jordi de Miquel, Philipp Fürst i Xavier Sans (el Gremi)