Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en Cataluña 2023
La inversión publicitaria generada por los anunciantes de Cataluña supone 845,4 millones de euros
Eli Rigau (IKI Media), Mª Pilar Urquijo (Exterior Plus), Philipp Furst (Medialog), Gloria Carreras (We24), Patricia Sánchez (InfoAdex), Pedro Villa(InfoAdex), Laia Rogel (el Gremi), Josep Maria Picola (Facultat Blanquerna) i David Rubio (&Beyond) [foto: Maria Cerezuela].
Ayer 17 de abril, se presentó el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en Cataluña 2023, a cargo de InfoAdex, empresa referente en la investigación y el control del sector publicitario a España, en colaboración de El Gremi de Publicitat, Comunicació i Màrquting.
Este evento se llevó a cabo en el Espai Línia Barcelona, y reunió a un centenar de personas. Entre las intervenciones, la presidenta del Gremio de Publicidad, Comunicación y Marketing, Laia Rogel, destacó el estudio de InfoAdex. «A través de este estudio podemos entender mejor las tendencias y oportunidades que ofrece el sector y, también, identificar las áreas de crecimiento y desarrollo», explicaba. «En definitiva, nos proporciona el estado de salud de los anunciantes«, añadía Rogel. La presidenta agradeció que InfoAdex haya vuelto a presentar el estudio en Cataluña junto con el Gremio.
Datos clave
Según el Estudio Infoadex de la Inversión Publicitaria en Cataluña, la inversión publicitaria generada por los anunciantes de Cataluña se ha situado en 845,4 millones de euros, con un incremento del 4,6% respecto al año anterior, lo que supone el 20% sobre el total de España. Además, la inversión recibida por los medios convencionales de Cataluña ha llegado a los 222,1 millones de euros. Según el estudio de InfoAdex, un 16,1% de los anunciantes del Estado español son de Cataluña. El número de anunciantes en Cataluña en 2023 fue de 7.199. En los últimos tres años, los anunciantes de Cataluña han invertido un 27,1% más en publicidad respecto al año anterior.
Cataluña, con 845,4 millones de euros, es la segunda comunidad autónoma por volumen de inversión publicitaria generada – que representa un 20% del total- después de Madrid, que suma 2.187,5 millones de euros, lo que representa un 51,6%.
Por distribución provincial, Barcelona (con el 74,6% de la inversión generada) continúa liderando el sector en Cataluña, seguida de Girona (11,1%), Lleida (7,3%) y Tarragona (7,1%).
El primer sector por inversión publicitaria generada es el de Distribución y Restauración con un 14,3% del total. Le siguen la alimentación, la automoción, la belleza e higiene, y la salud.
La inversión media por anunciante en total del mercado en el año 2023 se sitúa en 94,5 mil euros, y en el caso de los anunciantes catalanes asciende a unos 200 mil euros, aproximadamente.
Volkswagen Group España Distr. S.A. vuelve a ser el primer anunciante por inversión en Cataluña con el 5,6% de la inversión generada por empresas con sede social en esta comunidad autónoma.
En el pasado 2023, la inversión publicitaria de los anunciantes de Cataluña en los medios de la misma comunidad asciende a 108,9 millones de euros, lo que supone un 12,9% sobre el total de la inversión generada en Cataluña y presenta una tendencia al alza frente al año 2022.
La presentación del Estudio InfoAdex de la inversión publicitaria en Cataluña de 2023 ha estado acompañada de una mesa redonda donde expertos del sector han podido comentar los datos presentados y la situación del sector. Entre ellos, han participado Iki Group, Exterior Plus, Medialog, &Beyond, We24 y Blanquerna.
Eli Rigau, representante de Iki Media, aseguró que «actualmente no se contempla una estrategia en la que no convivan los medios tradicionales y el digital«. En cuanto al formato exterior, María Pilar Urquijo, de Exterior Plus, subrayó que «si quieres crear marca y que tu mensaje se consolide, se debe apostar por el formato exterior. Exterior tiene muchas virtudes, pero puedes hacer una campaña muy pequeña con una rentabilidad muy grande«.
Por otro lado, Gloria Carreras, de We24, señaló que «la contribución de la publicidad al PIB está por debajo del 0,9%. Formamos parte de un sector especialmente conservador, muy sensible, y la incertidumbre y la inestabilidad política no nos ayuda«. Mientras tanto, Josep Maria Picola, profesor de Publicidad en la Facultad de Comunicación Blanquerna, dijo que «la palabra mágica para el anunciante es el retorno de la inversión. La incertidumbre hace que el sector sea más temeroso«.
Finalmente, David Rubio, de &Beyond, señaló que «la televisión sigue siendo un referente, no la matamos, todavía. El digital es un cajón donde todo tiene cabida, las marcas se están posicionando cada vez más«.
