La inversión publicitaria en España mantiene una evolución positiva durante los nueve primeros meses de 2026. Según fuentes de InfoAdex, entre enero y septiembre la inversión ha alcanzado los 4.406,9 millones de euros, un 4,1% más que en el mismo periodo de 2025, cuando se registraron 4.234,9 millones de euros.
Los datos muestran, sin embargo, comportamientos diferentes en función de los medios y confirman el creciente peso de los canales digitales dentro de la planificación publicitaria.
La televisión continúa siendo el primer medio por volumen de inversión, con 1.225,7 millones de euros acumulados hasta septiembre y un ligero incremento del 0,3% respecto al año anterior. Paralelamente, la televisión lineal presenta una evolución a la baja, en un contexto de transformación progresiva del consumo audiovisual.
En segunda posición se sitúa Search, que alcanza los 717,1 millones de euros y crece un 9,5%. Le siguen las Redes Sociales, con una inversión de 643,6 millones y un aumento del 12,4%, uno de los incrementos más destacados entre los principales medios.
Diarios y Dominicales acumulan 504,1 millones de euros, un 2% menos que durante el mismo periodo de 2025. Por su parte, Websites crece un 6,4%, hasta los 409,1 millones de euros, mientras que Radio y Audio digital registra también 409,1 millones, con un incremento del 1,4%.
La inversión en Exterior alcanza los 346,6 millones de euros, un 5,3% más, mientras que las Revistas retroceden un 3,4%, hasta los 136,4 millones. Finalmente, el Cine, pese a mantener un menor peso en términos absolutos, registra un incremento del 15,1% y alcanza los 15,1 millones de euros.
La inversión también crece durante el mes de septiembre
La evolución positiva se mantiene en el análisis mensual. En septiembre, la inversión publicitaria en los medios analizados alcanzó los 595,1 millones de euros, un 2,4% más que en septiembre de 2025.
De nuevo, los canales digitales muestran un comportamiento especialmente dinámico, con crecimientos de Search, Redes Sociales y Websites, mientras que algunos medios tradicionales registran descensos interanuales.
Los datos ponen de manifiesto un mercado publicitario que continúa creciendo, pero también una redistribución progresiva de la inversión entre canales, marcada por el aumento del peso digital y por una planificación de medios cada vez más diversificada.
INFORME INVERSIÓN 2026 – INFOADEX
Fuente: según fuentes de InfoAdex. Datos correspondientes al periodo enero-septiembre de 2026.