El Gremi de Publicitat, Comunicació i Màrqueting de Catalunya celebrará durante 2026 los “Centanys” de la entidad con una amplia programación de actividades que quiere situar la publicidad, la comunicación y el marketing en el centro del debate económico, empresarial y cultural del país.
La conmemoración llega en un momento especialmente significativo para el sector, marcado por la transformación digital, la irrupción de la inteligencia artificial y la redefinición del papel de las marcas y las agencias en la sociedad contemporánea.
Más allá de una celebración institucional, el centenario quiere convertirse en una reivindicación del papel estratégico que la publicidad ha tenido en la construcción del tejido empresarial y económico de Catalunya durante el último siglo.
Actualmente, Catalunya representa uno de los principales polos publicitarios de España, con una inversión publicitaria de 906 millones de euros y una cuota del 21,1% sobre el total estatal, según los datos del sector correspondientes a 2025.
“Durante muchos años, la publicidad se ha percibido como la parte final del proceso empresarial, cuando en realidad es una de las herramientas que más influye en el crecimiento de las empresas y en la construcción de valor”, explica Laia Rogel, presidenta del Gremi de Publicitat, Comunicació i Màrqueting de Catalunya.
La celebración de los “Centanys” también coincide con una nueva etapa dentro de la entidad. Desde 2023, el Gremi está presidido por primera vez en sus cien años de historia por una mujer, Laia Rogel, directora de la agencia Zetta, en un contexto de transformación generacional y evolución del sector publicitario catalán.
“El centenario representa una oportunidad para explicar que detrás de muchas de las marcas que han construido el relato empresarial y social de Catalunya también ha habido estrategia, creatividad y comunicación”, añade Rogel.
Una exposición para explicar un siglo de publicidad y sociedad
La principal acción del centenario será la exposición “El poder de la publicidad”, que podrá visitarse del 16 de junio al 30 de agosto de 2026 en el Palau Robert de Barcelona.
La muestra propondrá una experiencia inmersiva a través de campañas históricas, piezas gráficas originales, spots audiovisuales y elementos interactivos que permitirán recorrer la evolución de la publicidad catalana y su influencia en los hábitos de consumo, la cultura popular y la construcción del imaginario colectivo.
La exposición ha sido concebida por una comisión integrada por algunas de las figuras más reconocidas de la publicidad y la comunicación en España, entre ellas Joaquín Lorente, Luis Bassat, Toni Segarra, Sam Judez, Anna Roca, Marcel·lí Zuazua, Jordi de Miquel Toni López y Enric Jové.
La dirección expositiva corre a cargo de Sonia Barahona, especializada en proyectos culturales y creativos vinculados a la comunicación.
Un año para conectar publicidad, talento y futuro
La programación de los “Centanys” incluirá también encuentros con profesionales destacados de la industria, sesiones dirigidas al talento emergente, espacios de networking y actividades centradas en reflexionar sobre el futuro de la comunicación y las marcas.
La commemoració compta amb el suport de patrocinadors com CaixaBank, Naturgy, Cupra, Banc Sabadell, OMNICOM MEDIA, Wildstone, After, Channel Factory, La Vanguardia, La Fede y FC Barcelona, así como con la colaboración del Departament de Presidència, Diputació de Lleida, Ajuntament de Barcelona, Foment de Treball, PIMEC y Cambra de Comerç de Barcelona.
Fundado en 1926, el Gremi de Publicitat, Comunicació i Màrqueting de Catalunya es la única asociación empresarial del sector en Catalunya y agrupa a agencias y profesionales vinculados al ámbito de la publicidad, la comunicación y el marketing.