El Gremi de Publicitat, Comunicació i Màrqueting inicia el año de su centenario como una de las entidades de referencia del sector en Cataluña.
Fundado en 1926, el Gremi alcanza este hito como una organización sin ánimo de lucro que, desde hace un siglo, trabaja por la defensa, la representatividad y el impulso profesional y empresarial de las agencias y de los profesionales de la publicidad, la comunicación y el marketing. Esta vocación de defensa y representación del sector forma parte de la definición pública actual de la entidad.
Más que una conmemoración institucional, el centenario del Gremi quiere convertirse en un momento de proyección sectorial.
El objetivo es aprovechar estos 100 años de historia para reforzar la visibilidad de un sector esencial para la competitividad empresarial, la construcción de marca, la innovación y la creatividad en Cataluña.
En este sentido, el Gremio entiende el centenario como una oportunidad para reivindicar la trayectoria de las agencias y, al mismo tiempo, impulsar una conversación de futuro sobre su papel en un entorno de transformación constante.
Esta mirada toma forma a través del concepto creativo “centanys”, ya presentado como territorio identitario del centenario. Según el racional desarrollado para esta propuesta, “centanys” nace de la voluntad deliberada de alejarse de la palabra “centenario”, percibida como un término institucional y excesivamente solemne, para construir un relato más vivo, más cercano y más coherente con la naturaleza creativa del Gremi. La idea central es clara: no se trata solo de celebrar un centenario, sino de explicar cien años. “centanys” no se define como una efeméride, sino como una actitud; una forma de entender la historia desde el presente activo y con vocación de futuro.
La identidad visual que acompaña este concepto refuerza esta misma idea. El lenguaje tipográfico, directo y contundente, busca transmitir una expresión contemporánea del legado del Gremi, mientras que la relación entre la marca institucional y “centanys” se plantea de forma deliberadamente asimétrica para expresar tensión, revisión y voluntad de movimiento. En conjunto, el sistema visual proyecta una celebración que no mira al pasado con solemnidad, sino con criterio, y que entiende que cumplir cien años no es mirar atrás, sino tener claro hacia dónde se quiere seguir avanzando.
El centenario llega, además, en un contexto relevante para el sector en Cataluña. Según el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en Cataluña 2025, la inversión publicitaria generada por los anunciantes catalanes alcanzó los 880,8 millones de euros en 2024, un 4,1% más que el año anterior, cifra que representa el 20,2% del total estatal. El mismo estudio sitúa en 298,2 millones de euros la inversión recibida por los medios de Cataluña, un dato que refuerza el peso estratégico del sector dentro del mercado publicitario español.
En este contexto, el Gremi quiere situar su centenario como un marco desde el que recordar que hablar de publicidad, comunicación y marketing es también hablar de empresa, de talento, de creatividad y de desarrollo económico. Durante el próximo año, la entidad irá desplegando distintas iniciativas, encuentros y contenidos vinculados a “centanys”, con la voluntad de dar visibilidad al valor histórico y actual de un sector que ha sido y sigue siendo determinante en la construcción y el crecimiento de las marcas en Cataluña.
“Celebrar cien años no es solo poner en valor nuestra historia, sino asumir la responsabilidad de proyectarla sobre el presente y el futuro. Queremos que este centenario sirva para reconocer el camino recorrido y, sobre todo, para seguir impulsando un sector clave en el desarrollo de las marcas en Cataluña y en la defensa de las agencias y de los profesionales que lo hacen posible”, afirma Laia Rogel, presidenta del Gremi de Publicitat, Comunicació i Màrqueting.
Fuente de los datos sectoriales: Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en Cataluña 2025, presentado por InfoAdex en junio de 2025.
[Datos destacados: inversión publicitaria generada por los anunciantes de Cataluña, 880,8 M€ en 2024 (+4,1%); 20,2% del total estatal; inversión recibida por los medios de Cataluña, 298,2 M€].